Guía sobre penalizaciones SEO

¿Has escuchado alguna vez sobre las penalizaciones SEO? ¡Prepárate! Las estrategias SEO tienen gran utilidad para quienes buscan que sus páginas sean vistas y elegidas por los usuarios de internet. Sin embargo, algunas técnicas de posicionamiento pueden alejarte de este propósito. ¿Cuáles son?

Aprende todo lo que debes saber sobre la penalización en motores de búsqueda y descubre la mejor forma de evitar que tus esfuerzos para posicionarte se pierdan por completo.

¿Qué son las penalizaciones SEO?

Son bloqueos que se producen a la visibilidad de las páginas web, debido a conductas que los motores de búsqueda consideran inconvenientes. Las más conocidas son las penalizaciones SEO de Google, y sobre ellas hablaremos a continuación.

Los robots detectan las acciones de posicionamiento que utiliza cada una de las páginas web y determinan si estas son éticas, adecuadas, naturales, o se está utilizando el SEO de forma inadecuada. Con esta información, los motores determinan si se penaliza o no un sitio web.

Existen directrices determinadas por los motores de búsqueda que están claramente identificadas. Puedes encontrarlas en manuales, uno de ellos es el Google Webmaster Guidelines, o en las páginas web de información de los buscadores.

Conductas que producen penalizaciones SEO

Hay diferentes conductas que pueden ser sancionadas por los buscadores y que debes conocer con detalle:

Penalizaciones por palabras clave

Una práctica muy utilizada en el posicionamiento, que podía funcionar antes de que se tomara medidas para evitar la sobreoptimización, es llamada keyword stuffing. Consiste en colocar palabras clave de forma indiscriminada en el texto, haciendo que este pierda naturalidad.

Si dentro de una línea o dos se encuentra la palabra clave más de tres veces, seguramente la web será penalizada. Lo mejor para evitarlo es colocar textos bien redactados en tu web, en los que incluyas la palabra clave varias veces pero de forma natural.

Enlaces superficiales o la saturación de enlaces

Para un rápido posicionamiento, algunas empresas utilizan páginas especialmente creadas para producir enlaces. Estas no tienen contenidos de calidad, pero sí enlazan una y otra vez desde y hacia el sitio, conducta que se considera poco ética.

Otra situación similar se presenta cuando colocas una gran cantidad de enlaces en cada página, internos y externos. Y si además estos no están incrustados de forma natural, las sanciones llegarán más rápido. Por ello se recomienda no comprar enlaces.

Duplicidad de contenidos

Cuando tienes más de una página con textos iguales, copiados y pegados, esto genera contenidos duplicados que reciben una sanción.

Y si copias y pegas información de otras páginas ¡es aún peor! Pues estarás usurpando un texto de otro autor, que además de darte problemas con los motores de búsqueda, en algunos lugares es considerado un delito.

Por ello, debes buscar que cada una de tus páginas tenga contenidos únicos, creativos, interesantes y útiles, pues algo que valoran muy bien los buscadores es la singularidad.  

Redireccionamientos ocultos

Algunas webs son utilizadas para redirigir de un sitio a otro con el fin de posicionarlo. Las llamadas web puerta buscan incrementar el tráfico masivo de visitantes a una página, lo que se considera una práctica poco ética.

Esta es otra de las estrategias que debes evitar, y utilizar el SEO de forma adecuada para que tu tráfico sea constante y la visibilidad de tu web no tenga tropiezos.

Tipos de penalizaciones SEO de Google

Existen dos formas en las que Google determina si una página debe ser sancionada, que te explicaremos a continuación.

Algorítmicas

Los algoritmos de Google, Panda y Penguin, son actualizados constantemente para encontrar conductas susceptibles de penalización. Utilizan filtros que analizan las métricas y la información de las páginas, para luego determinar de forma automática la penalización.

Manuales

Los especialistas de Google intervienen, en algunas ocasiones, para identificar si las páginas violan algunas de las directrices de esta empresa. Este proceso se realiza de forma manual y también produce sanciones que afectarán el posicionamiento de tu página.

Consecuencias de las penalizaciones SEO

Ya que el SEO se enfoca en el mejor posicionamiento de la página, la principal consecuencia de las sanciones es la pérdida de posiciones en las SERPs, e incluso el bloqueo de la página, o desindexación, para que esta no aparezca cuando se le busque.

Esto producirá una pérdida de visitas a la web y la caída de su reputación, afectando visiblemente todos tus negocios en línea. Por ello es tan importante cuidar la página de sanciones impuestas por los motores de búsqueda.

¿Cómo saber si tienes penalizaciones SEO?

Ten en cuenta que ningún motor de búsqueda te anunciará que has sido penalizado. Por ello, hay dos maneras de determinar si una página ha sido penalizada.

Herramientas como las Penalty Checker de diferentes empresas, o Panguin Tool, pueden ofrecerte información para identificar si has recibido penalizaciones. Sin embargo, la mejor forma de saberlo es por medio de una verificación manual.

Penguin Tool, Webmaster Tools o Google Analytics te darán un panorama del comportamiento de la página, en el que podrás evidenciar si hay caídas pronunciadas en el posicionamiento y comparar las fechas en que han sucedido con los cambios del algoritmo.

Si la caída de posicionamiento es paulatina, puede responder a los nuevos parámetros del buscador, más no a una sanción. Para esto solo tendrás que ajustar tu estrategia SEO.

¿Cómo actuar cuando tienes penalizaciones SEO?

Cuando Panda ha detectado alguno de los problemas que analiza, la mejor forma de solucionar el inconveniente es eliminar el contenido duplicado de tu página, utilizar más contenido original, reducir el número de anuncios irrelevantes del sitio, utilizar enlaces de buena calidad, y hacer que la página tenga enlaces naturales.

Si Penguin te ha sancionado, lo primero es que dejes de comprar enlaces o de utilizar servicios automáticos para crearlos, reduzcas el número de links en tu página, y planees mejor este tipo de acciones. Identifica el perfil de tus enlaces en el Google Search Console ¡y actúa!

Un último consejo para salir de las penalizaciones SEO

Ante las penalizaciones SEO manuales, después de solucionar cualquiera de las situaciones que las producen, te recomendamos enviar al motor de búsqueda un mensaje de reconsideración, indicando que ya has tomado medidas. Para otro tipo de sanciones, toma las medidas y espera con paciencia, pues te recuperarás poco a poco.