Qué es el SEO

¿Sabes qué es el SEO? En esta guía te contamos en qué consisten sus técnicas y como poco a poco puedes conseguir que un proyecto vaya posicionando en Google.

Conocer qué es el SEO será uno de los factores fundamentales que deberemos dominar cuando queramos empezar a crear una página web.

Aplicar a la perfección este concepto será esencial si queremos conseguir que nuestra página web obtenga un gran éxito y autoridad dentro de los motores de búsqueda.

A continuación, explicaremos con detalle qué es el SEO y algunos de los conceptos más importantes que debes dominar para poder aplicarlo de manera correcta.

Definición y origen del SEO

Las siglas SEO corresponden a las palabras en inglés Search Engine Optimization, es decir, optimización de los motores de búsqueda. Esta palabra engloba a todas las acciones o técnicas que deben llevarse a cabo para aumentar el tráfico de un sitio web y conseguir que mejore su posicionamiento dentro de los motores de búsqueda.

Esta técnica surgió cuando la gente comenzó a darse cuenta de que se podía ganar dinero con sus páginas webs. En ese momento, comenzó una competencia por ver quién era el que aparecía en primera posición en los motores de búsqueda para conseguir más tráfico y, por tanto, más dinero.

En la búsqueda de métodos que podían emplearse para alcanzar los primeros puestos surgió lo que hoy en día denominamos SEO.

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Importancia del SEO

El SEO es una técnica muy importante, puesto que se ha convertido en la mejor manera de hacer que una los usuarios encuentren fácilmente una página web. Sin duda, esta es la mejor forma que existe hoy en día para poder llegar a ellos mediante un motor de búsqueda y poder ofrecer a un mayor público nuestros productos o servicios.

Aplicando SEO a una web, podremos conseguir que  esta sea más útil tanto para el usuario como para los buscadores, ayudando mejor a entender de qué trata nuestra página y a qué tipo de usuario le puede interesar.

¿Qué es el SEO On Page y el SEO Off Page?

Dentro del posicionamiento web se pueden encontrar diferentes ramas a las que deberemos prestar atención si queremos conseguir que llegue el máximo tráfico de usuarios posible a nuestra web.

En este sentido, según el aspecto que trabaja el SEO podemos hablar de dos elementos bien diferenciados.

SEO On Page

El SEO On Page se encarga de todos aquellos elementos que podemos mejorar y optimizar dentro de nuestra página web. Este es un factor muy importante, ya que alcanzar un buen posicionamiento dentro de Google dependerá en gran medida del trabajo que aquí se realice.

Lo principal en este apartado es conseguir optimizar al máximo la web para que el buscador sea capaz de entender de manera rápida y sencilla el contenido de la misma.

Para ello es importante prestar atención a varios elementos como las keywords, es decir, palabras clave; tiempo de carga; experiencia del usuario; las imágenes; indexabilidad o el formato URL.

SEO Off Page

El SEO Off Page se refiere a aquellos elementos que no dependen de la propia web, sino que son factores externos. Los factores más importantes dentro de este apartado son el número y la calidad de los enlaces, la aparición en redes sociales  o el rendimiento de los resultados de búsqueda.

Técnica de linkbuilding

Uno de los elementos más importantes que tendremos que tener en cuenta dentro del SEO Off Page es la técnica de linkbuilding. Este trabajo consiste en conseguir que otras webs, que cuenten con una gran autoridad, introduzcan un link en sus posts que redirija al usuario hacia nuestra página web.

Por otro lado, es importante que nosotros también empleemos enlaces externos de relevancia en nuestro contenido.

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Tipos de SEO según la estrategia utilizada

Por otra parte, podemos apreciar otros elementos SEO que deberemos tener en cuenta dependiendo de la estrategia que queramos utilizar. En concreto, podemos hablar de tres conceptos diferentes:

White Hat SEO

Consiste en intentar aplicar todas aquellas acciones que creamos oportunas para mejorar el posicionamiento de una web sin hacer trampas. Lo que busca esta técnica es hacer más relevante una página para los buscadores aportando valor para sus usuarios. Este objetivo intentará conseguirlo siguiendo las normas establecidas por Google.

Black Hat SEO

Esta técnica es lo opuesto a los White Hat. En esta ocasión, se intentará conseguir una buena posición dentro de los buscadores intentando manipular los rankings de búsqueda de Google.

Por lo general, esta opción suele traer beneficios rápidos a corto plazo, pero puede ser muy arriesgada y aportar poco valor a largo plazo.

Grey Hat SEO

Por último, los Grey Hat SEO se sitúan en un punto intermedio entre las dos opciones anteriores. Intenta utilizar técnicas que podrían no ser tan estrictas y poco arriesgadas como las empleadas en el White Hate, pero tampoco tan extremas como las utilizadas en el Black Hat.

¿Qué diferencia existe entre SEO y SEM?

Una duda muy común que suele surgir a la hora de trabajar el posicionamiento de una web es la diferencia que existe entre los términos SEO y SEM. Estos son dos términos muy empleados dentro del marketing online y cuyo punto en común es que ambos buscan alcanzar los primeros puestos en los buscadores.

SEO, posicionamiento orgánico

La principal característica del SEO es que busca alcanzar las primeras posiciones dentro de los motores de búsqueda de forma orgánica, es decir, mediante técnicas donde no hay que pagar.

Lo importante dentro de esta técnica es conseguir optimizar una página web para aumentar el valor de tus contenidos y conseguir que Google te valore sin tener que pagarle.

SEM, posicionamiento de pago

Por otra parte, el SEM se refiere precisamente a aquellas estrategias que implican la utilización de anuncios de pago. Por tanto, en este apartado el objetivo es crear una campaña publicitaria para que, cuando el usuario realice una búsqueda, aparezca nuestro sitio web en forma de anuncio, posicionándose antes que los resultados orgánicos.

Aplicar las técnicas SEO se ha convertido en un elemento imprescindible para conseguir que una página web sea capaz de posicionarse en los primeros puestos de Google, obteniendo así una mayor rentabilidad.

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