Los 10 pasos para realizar una buena propuesta de estrategia SEO

Una propuesta de estrategia SEO es fundamental para conseguir que una web tenga un mayor número de visitas y así poder aumentar el rendimiento de nuestra página.

Además, contar con una buena estrategia SEO garantizará que una web pueda alcanzar los primeros puestos en el buscador de Google.

¿Qué es una estrategia SEO?

Antes de comenzar a realizar una propuesta de estrategia SEO es fundamental saber qué es y para qué sirve.

La estrategia SEO es un programa con el que se pretende conseguir alcanzar los objetivos propuestos para mejorar el SEO de una página web. Por tanto, los objetivos de una estrategia SEO son diferentes dependiendo de cada empresa.

Sobre todo, este tipo de estrategias se necesitan cuando:

• No se tienen claros los objetivos que hay que alcanzar para lograr un buen posicionamiento.
• El sector de nuestra web es muy competitivo y necesitamos saber cómo alcanzar las primeras posiciones y diferenciarnos del resto.
• Tenemos una web muy extensa y no logramos conseguir que todo el contenido se tenga en cuenta al mismo tiempo.

Claves para lograr una buena propuesta de estrategia SEO

Para poder alcanzar los objetivos SEO propuestos, es importante tener una estrategia bien definida que nos ayude a saber los pasos que debemos seguir en cada momento.

1. Determinar el buyer persona

Un buyer persona es una representación semi-ficticia y generalizada del cliente final o potencial de una marca. Este se construye a partir de la información demográfica y de los datos relacionados con su comportamiento, necesidades y motivaciones.

Para poder crear un buyer persona, se pueden recurrir a diferentes metodologías como encuestas o entrevistas a un público objetivo. Además, también es útil apoyarse en los clientes con los que ya cuenta la empresa.

Los aspectos más importantes que se deben conocer de estos usuarios son:

• Datos demográficos: nombre, edad, sexo, profesión, estado civil, etc.
• Estilo de vida y nivel económico.
• Metas y objetivos que persigue.
• Gustos y necesidades.
• Aspectos sobre su personalidad.

Este es un paso fundamental dentro de la estrategia SEO, ya que es imprescindible definir al público objetivo al que queremos dirigirnos antes de comenzar cualquier campaña.

2. Identificar la palabra clave

Tras conocer las características esenciales de nuestro buyer persona, es el momento de saber qué tipo de palabras suele buscar para analizar cuáles de ellas podrían otorgar un mejor posicionamiento a nuestra web.

Para encontrar las palabras clave más adecuadas, en función del objetivo que queramos conseguir, contamos con  diferentes herramientas como Google Trends o Keyword Planner.

Es aconsejable que las palabras clave que encontremos las añadamos tanto en el texto como en la URL, las etiquetas y en sus metadescription. Sin embargo, no debemos abusar de esta técnica, ya que podría ser contraproducente.

3. Análisis de la competencia

Una vez encontradas aquellas palabras clave que queremos que se relacionen con nuestra página web, es recomendable analizar las empresas que tienen una mayor autoridad y que van a aparecer en las mismas búsquedas que nosotros.

Esto nos permitirá saber por qué términos se han posicionado otras marcas del sector para extraer ideas y mejorar el trabajo. Para ello, una de las herramientas más utilizadas es SEMrush, que nos dará una visión clara y detallada de la situación del sector y su competencia.

Este tipo de propuesta de estrategia SEO es muy importante si queremos conseguir emplear elementos que hagan que nos diferenciemos del resto de la competencia, alcanzando así las primeras posiciones en Google.

4. Optimiza el contenido de la web

Hay que prestar mucha atención a la forma en la que debe redactarse un texto. Para empezar, el texto debe contar con la palabra clave que hayamos escogido, así como las longtails que hayamos visto que pueden ayudar a alcanzar un mejor posicionamiento SEO.

Sin embargo, debemos emplear estos términos con cuidado, ya que una carga excesiva de estas palabras podría provocar un efecto negativo. Es importante que las palabras clave aparezcan a lo largo del post de manera natural y no como algo forzado.

Imágenes optimizadas

Dentro de esta sección, también es importante prestar una especial atención a las imágenes. Estas deben estar adaptadas a la medida de nuestra web y no tener un peso muy grande, ya que esto podría provocar que nuestra página tardarse más tiempo en cargar.

Además, debemos tener cuidado al elegir el nombre de la fotografía. Este debe expresar a la perfección lo que se está mostrando en la imagen para que Google pueda identificarla de manera rápida y sencilla.

5. Optimización On Page

En toda propuesta de estrategia SEO hay que tener en cuenta una serie de especificaciones que ayudarán a que nuestra web se sitúe en los primeros puestos de búsqueda de Google.

• Metadescription: Este texto aparecerá en los resultados de búsqueda, llamados SERP. Por tanto, influye en el número de visitas que recibe una página desde los motores de búsqueda.
• Personalizar links: Debe personalizarse cada URL de acuerdo con el contenido de cada página de un sitio web.
• Crea tu favicon: Esta es una pequeña imagen que aparece en la barra de direcciones y favoritos del navegador. En la mayoría de casos suele utilizarse el logo de la empresa.

6. Optimización Off Page

Este punto es igual de importante que el SEO On Page. Consiste en todo aquello que no podemos controlar de forma directa. Principalmente, se basa en aquellos enlaces externos que dirigen a nuestra web, conocidos como Link Building.

Podemos controlarlos intercambiando contenido con otras webs o desde nuestras propias redes sociales.

7. Asegurar una buena usabilidad de la web

Es importante comprobar que no existe ningún problema que impida entrar a nuestra página web. Además, debemos prestar atención al diseño, ya que este debe ser atractivo, sencillo y cómodo para el usuario.

8. Marcar unos objetivos

Toda propuesta de estrategia SEO debe contar con unos objetivos mínimos  y máximos que se deben alcanzar para lograr un buen posicionamiento. Esto nos ayudará a lo largo de la estrategia para saber qué decisiones debemos tomar.

Estos objetivos se conocen como SMART, y se caracterizan por ser específicos, medibles, alcanzables, realistas y temporales.

9. Usar enlaces propios y enlaces externos

Utilizar enlaces propios podrá ayudarnos a darle mayor riqueza y calidad a nuestro contenido. Además, su uso favorece el tiempo de estancia de un usuario en nuestra página web y el número de páginas visitadas.

Por otra parte, es aconsejable contar con algún enlace externo de una página con autoridad que otorgue un valor añadido a nuestro contenido. Sin embargo, es importante revisarlo constantemente y asegurarnos de que no se ha convertido en un enlace roto, ya que esto podría ser contraproducente.

10. Monitorización de términos

Por último, es importante realizar siempre un seguimiento de nuestra página web para comprobar que la tendencia de búsqueda no ha variado y examinar si existen otras palabras clave por las que podría estar posicionándose mejor.

El posicionamiento SEO está siempre en constante cambio, por eso es importante comprobar de manera periódica que los parámetros de nuestra web siguen siendo los adecuados y actualizarlos para no quedarnos obsoletos.