Concepto de Alcance orgánico

¿Qué es alcance orgánico?

Se entiende por alcance orgánico al número de usuarios que han visualizado algún contenido a través de métodos de exposición gratuitos. Es decir, al total de personas que han observado una publicación sin haber utilizado algún mecanismo pago. Este dato resulta de mayor importancia para los especialista en gestión digital, básicamente porque es necesario intentar mantener niveles altos de alcance orgánico para lograr una rentabilidad adecuada en campañas o estrategias de marketing digital.

Este concepto fue creado por Mark Zuckerberg el fundador de Facebook, básicamente para otorgar una nomenclatura a los datos que su plataforma puede ofrecer en temas de herramientas publicitarias.

Posterior a esta creación, herramientas y plataformas ajenas a Facebook lo han incorporado entre sus principales datos, sin embargo, con las constantes actualizaciones realizadas en los algoritmos de estos sitios, el alcance orgánico es un punto de especial énfasis a considerar, tras verse afectado continuamente.

Uno de los puntos a favor del alcance orgánico es que puede evolucionar hasta convertirse en viral, logran número y datos similares a los obtenidos a través de métodos pagos existentes, por lo que, resulta viable trabajar en su crecimiento y optimización.

Lo cierto es que, mantener un buen porcentaje de alcance orgánico es fundamental para lograr resultados adecuados en campañas de exposición digital, no está demás decir que, siempre será factible utilizar métodos gratis que de pago.

¿Para qué sirve el alcance orgánico?

Fácilmente puede deducirse que, una de las principales bondades del alcance orgánico es que puede obtenerse sin necesidad de pagar ningún tipo de acción. Por ende, es uno de los principales focos de los expertos de marketing.

Sin embargo, a plataformas como Google o Facebook les interesa ganar dinero por publicidad y las actualizaciones de sus algoritmos han logrado reducir considerablemente el número de impresiones orgánicas de una publicación en estas plataformas.

Por lo que, el trabajo de consolidación de contenido capaz de exponerse sin pagar se ha vuelto mucho más complicado que en el pasado. Sin embargo, es importante recordar que, nunca será más factible centrar todos los esfuerzos en métodos gratuitos, pagar una campaña de ADS permite llegar a más personas rápidamente y con la segmentación perfecta para adentrarse en el público adecuado.

Ahora bien, el énfasis que esta métrica ha logrado durante el tiempo  le ha permitido ganar una vital importancia en el escenario del análisis de datos, por lo  que, en su mayoría, las herramientas que permiten conocer datos del comportamiento de usuarios digitales, ofrecen un gran abanico de opciones en relación a información de mecanismos gratuitos.

Siendo está una de sus principales ventajas, básicamente que, ofrece mayor cantidad relacionados a sus números, por lo que, es más simple conocer aspectos específicos.

Ejemplos de alcance orgánico

Resulta complicado detallar en ejemplo lo que comprende al alcance orgánico, básicamente porque se trata de un dato o métrica que es arrojada por herramientas de medida para conocer el comportamiento de los usuarios.

Sin embargo, es posible introducirse en el tema teniendo en cuenta algunas referencias de publicaciones o contenido que logran un gran impulso e impresiones sin necesidad de haber pagado nada.

Cotidianamente al ingresar a las redes sociales nos encontramos con gráficas, vídeos e información de la que todo el mundo está hablando. Este tipo de publicaciones tuvieron un punto de partida y posterior a esto, llegó su viralización.

Para comprender este ejemplo, es necesario que, al encontrar algún post viral o contenido en tendencia, visualicemos la cantidad de comentarios que disponen. Esto nos servirá para comprender una aproximación de la cantidad de personas a la que podría estar llegando este contenido sin haber pagado nada por hacerlo.

Adicionalmente, en herramientas como Facebook Creator Studio, podemos visualizar datos como; Alcance orgánico o impresiones, ambas forman parte de un mismo sector y buscan expresar el número de veces que una publicación ha sido visualizada por usuarios de la red social sin haber tenido que pagar ningún coste por esto.

En fin, el alcance orgánico es la métrica de mayor importancia para los creadores de contenido y expertos en mercadeo digital. Es importante mantener una monitorización constante de su evolución y comportamiento para lograr optimizarlo en los momentos adecuados y obtener resultados beneficiosos en cualquier campaña o estrategia.