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¿Qué es el Clickbait?
El clickbait es una técnica utilizada para inducir a los usuarios a hacer clic en un enlace determinado, ya sea para conseguir visitas en una web o generar ingresos a través de anuncios publicitarios.
En la aplicación de esta táctica persuasiva se suelen utilizar imágenes o titulares llamativos que despierten la curiosidad del usuario y provoquen la acción de este, es decir, que pinche.
El clickbait ha sido usado con mucha frecuencia en los últimos años y tiene como finalidad aumentar el tráfico hacia una publicación en concreto. A través de los titulares llamativos se puede captar la atención de los usuarios, bien sea colocando información ambigua o muy impactante, que logre que las personas pesquen el anzuelo y le den clic al enlace deseado.
¿Para qué sirve el clickbait?
Una estrategia de clickbait puede ser de utilidad para aumentar el tráfico de usuarios hacia una página web al atraer un mayor número de personas. Esto traerá consigo un mayor beneficio a nivel económico.
Aunque se suele estigmatizar a esta práctica, se puede recurrir a ella cuando una web posee banners publicitarios o cuando se está en medio de una campaña, puesto que con esta se pueden aumentar las impresiones y los clics de cara a conseguir más dinero con el coste por mil (CPM) y el coste por clic (CPC) establecidos.
Esta técnica debe usarse con mucho cuidado y prudencia, dado que es muy común encontrar enlaces acompañados de contenidos pobres y de muy poca calidad. Esto, en vez de causar la aceptación de los internautas, solo termina provocando el rechazo de estos.
En casi todas las ocasiones en las que se emplea este recurso se utiliza el titular o cibercebo, pero este tipo de enlaces suele llevar a los usuarios a contenidos de mala calidad o incluso falsos, lo que se conoce como fake news. De hecho, casi todos los virales usan esta técnica para captar la atención.
El clickbating puede ser utilizado de forma negativa cuando se obliga a los usuarios a aceptar algún tipo de condición para acceder a la información, como puede ser colocar la dirección de tu correo electrónico, dar información privilegiada sobre el perfil en las redes sociales o compartir tu lista de contactos o amigos.
Los programadores de las grandes páginas web están empezando a tomar cartas en el asunto para hacer frente al clickbating negativo. Por ejemplo, Facebook está cambiando sus políticas para ayudar al usuario a distinguir entre un tipo de contenido engañoso y uno de buena calidad.
Pero, mientras esto sucede, los usuarios de Internet deberán usar el sentido común para darse cuenta de la existencia de un cebo en los enlaces, ya que, como es de esperar, estos no se encuentran identificados. Existen ocasiones en los que este tipo de links son enviados vía email, pero casi siempre terminan en la bandeja de spam.
Ejemplos de Clickbait
Para ver un ejemplo de clickbait solo hace falta entrar a cualquier red social y navegar hasta que nos salga una noticia o artículo enlazado. Seguramente, la mayoría de los que te encuentres tendrán titulares provocativos que satisfagan las necesidades de los usuario y con información ambigua e incompleta. También se pueden usar las keywords para que los usuarios encuentren las publicaciones de manera más rápida a través de Google.
Al elaborar listas en las publicaciones, los motores de búsqueda como Google prestan mayor atención a aquellos contenidos que las contienen, ya que las enumeraciones ayudan a organizar la información y facilitan a los cibernautas la lectura de todos los datos.
También se suele dar mucho esta práctica con noticias de última hora, para destacar por encima de los principales competidores, o incluso hablando directamente al usuario con expresiones cercanas. Algunas estructuras de clickbait son:
- Un perro entra en un supermercado y no creerás lo que ocurrió a continuación
- La nefasta noche en la que el músico estuvo a punto de morir: «Fue un infierno»
- Cuando leas esto, no volverás a acariciar a tu perro
Más información sobre el Clickbait
Si quieres saber más acerca de esta práctica tan extendida en la actualidad, que, aunque tenga sus detractores, ayuda mucho a aumentar las visitas, te dejamos dos enlaces muy interesantes.