Concepto de Cloaking

¿Qué es el Cloaking?

El Cloaking es una técnica utilizada para engañar a los motores de búsqueda y obtener un mejor posicionamiento en los buscadores. Esta táctica se implementa a través del uso de palabras clave determinadas.

El Cloaking se ejecuta al configurar el servidor o la programación de una página web, para que presente ante los robots de Google una información distinta a la que en verdad se ofrece a los usuarios. Esto se hace con la finalidad de aprovecharse de keywords que estén mejor posicionadas.

El Cloaking también es conocido como encubrimiento SEO y es considerada como una técnica black-hat, debido a que incumple las normas de calidad establecidas por los webmasters de Google, Youtube y todos los motores de búsqueda.

Entre las condiciones establecidas en estos servicios se especifica que los robots  arañas o crawlers siempre deberán acceder exactamente al mismo contenido que pueden ver los usuarios cuando visitan el sitio web.

En este sentido las directrices de Google ponen un acento especial sobre la ejecución de un SEO natural y ético, con el objetivo de ofrecer una experiencia que de verdad satisfaga las necesidades de los usuarios. Presentar contenidos diferentes a los robots se considera una táctica fraudulenta.

El uso del Cloaking es penalizado severamente por los buscadores, en caso de detección la página infractora podrá ser objeto del descenso en el posicionamiento e incluso podría ser eliminada completamente de Google.

Para qué sirve el Cloaking

La técnica SEO de encubrimiento llegó a ser muy popular en sus inicios, pero a medida que los programadores de Google se percataron de esta estrategia poco ética, desarrollaron cambios en los algoritmos de los buscadores para hacer al Cloaking menos efectivo.

En la actualidad los crawlers de los buscadores ya pueden ejecutar el código JavaScript, así que pueden comparar la página que verán los usuarios, con los datos que verán los rastreadores.

Los programadores han ido perfeccionando los códigos para detectar las distintas  técnicas de encubrimiento para el posicionamiento SEO. Por ello en la actualidad  las técnicas empleadas para el Cloaking están en desuso.

El Cloaking se centraba en el uso excesivo de las palabras claves, sin embargo lo más importante para Google son los contenidos de calidad y en función de ello busca premiar a las páginas que ofrecen la mejor experiencia al usuario. El exceso de palabras clave es detectado fácilmente y también es penalizado.

Ejemplos de Cloaking

Entre las técnicas utilizadas para encubrir contenido se solía configurar el servidor para que el navegador que hiciera la petición de la página, pudiera obtener como respuesta el contenido real o el creado especialmente para engañar al buscador.

Con esta configuración el sistema podía diferenciar cuándo era el robot de Google, el que solicitaba la página a través del user-agent, empleando esta especificación para discriminar el resultado de la petición, dependiendo si las visitas eran de los humanos o de los buscadores.

Otras de las tácticas para encubrir el contenido optimizado es a través del uso de redireccionamientos del código JavaScript que tenían la propiedad de desplegar contenidos distintos en los navegadores de los usuarios y en los buscadores. Hasta hace poco los buscadores no podían ejecutar este tipo de código.

Algunos consejos para no hacer Cloaking involuntariamente:

Google ha compartido con los administradores web tres valiosos consejos para  evitar caer en un Cloaking involuntario.

Los especialistas recomiendan diseñar el contenido web en función de que los usuarios y los bots reciban el mismo material publicado.

Asimismo las líneas de código que vayan detrás del agent name o de la dirección IP de un crawler serán consideradas como sospechosas y por lo tanto se deberán  evitar.

Por último es importante conocer que no se permite la elaboración de versiones especiales solo para los bots, con contenidos difíciles de examinar por estos. De este modo las imágenes, los vídeos o las animaciones deberán contar con una breve descripción del contenido en los meta tags correspondientes.

Más información sobre el Cloaking

Google ha levantado su nombre a través de la calidad de sus productos y por ello busca que los contenidos expuestos en su buscador sean de calidad, confiables y transparentes, en base a estos principios se recomienda ofrecer publicaciones de interés, como la mejor forma de atraer a la audiencia y obtener posicionamiento.

Por ello penaliza duramente el Cloaking, pero si quieres conocer más motivos y razones visita los siguientes enlaces: