¿Qué es el CTR?
La cantidad de clics que obtiene un enlace respecto al número de impresiones es lo que se conoce como Click Through Rate o CTR, que establece el impacto que ha tenido una campaña SEO o de marketing digital sobre una respectiva audiencia.
A través del porcentaje de CTR es posible determinar la efectividad que ha tenido el contenido, entre otras cosas, para conducir al usuario a ejecutar cierta acción dentro de los objetivos planteados, tal como puede ser registrarse o rellenar un formulario de contacto para pedir información sobre los servicios.
Para calcular el Click Through Rate hay que tener el número de clics y el número de impresiones o el número de veces que una página ha sido vista. Estos dos números se dividen entre sí y luego se multiplican por 100, lo que es igual a la siguiente fórmula: Nº de clics / Nº de impresiones x 100 = CTR%.
El porcentaje de CTR varía según la plataforma. Por ejemplo, los Adwords de Google son considerados de calidad cuando cuentan con un 1% de clics entre impresiones. No obstante, si se trata de la misma métrica para banners en una página web, esta resulta eficiente a partir del 0,5%. En cualquier caso, cuanto más elevado sea el número, más cerca estamos del éxito deseado.
Alcanzar un buen nivel de Clic Through Rate depende de factores adicionales a un buen contenido o un banner atractivo, como puede ser la puja de palabras clave. Un anuncio con una palabra clave con mucha competencia es mucho más complejo de aprovechar para aumentar el CTR que uno promedio. El motivo es que muchos otros anunciantes están peleándose por ese término de búsqueda para lograr visualizaciones y clics.
Además, se trata de un concepto muy relacionado con el posicionamiento web y el tráfico de la página. El objetivo de cualquier empresa es el de aparecer entre los primeros resultados de búsqueda de las SERPs y que esa mayor presencia se convierta en visitas, o lo que es lo mismo, que el CTR sea lo más elevado posible. Teniendo esto en cuenta, no sorprende que el CTR sea una de las métricas más controladas cuando se analiza el rendimiento de una web.
El Click Through Rate aporta valor en una campaña de posicionamiento SEO, pero también en las de SEM, Social Ads y las que se hacen en la red de Display de Google. En el caso de estas dos últimas, podrá determinar cómo de atractivo y efectivo resulta un banner de publicidad.
Asimismo, cabe destacar que el CTR no tiene en cuenta las visitas únicas, es decir, que lo que cuenta son los clics al enlace de la publicidad respecto al número de impresiones, no que sean personas distintas las que se ven en esa situación y se meten al anuncio.
¿Para qué sirve el CTR?
El CTR servirá para medir la eficacia de un enlace y determinar si una campaña promocional ha surtido efecto y ha convertido esa visibilización en visitas.
Calcular el CTR no es un procedimiento cualquiera dentro de la gestión de una campaña de posicionamiento web. Es uno de los elementos principales que hay que tener en cuenta y cuidar, dado el valor que aporta al medir la eficiencia de cada uno de los pasos y acciones, y de la estrategia en general que se está llevando a cabo.
ElCTR influye directamente en el posicionamiento SEO. ¿El motivo? Si un enlace no resulta fiable y atractivo para el usuario, jamás obtendrá el número de clics necesario para poder obtener autoridad en las SERPs, es decir, en los resultados de búsqueda de los motores principales, como Google.
Un CTR alto equivale a un enlace con suficiente contenido de valor para ser posteriormente sugerido a otros usuarios en una misma intención de búsqueda. El CTR sube como la espuma una marca, puesto que indica su valor, utilidad y relevancia.
Ejemplos de CTR
El CTR dependerá de cada página web, pero pongamos el caso de la agencia de marketing digital NeoAttack. Imaginemos que esta decide poner publicidad en Instagram (segmentada a las personas del ámbito, por supuesto).
Para obtener el Click Through Rate, dividiríamos el número de personas que han accedido al enlace entre aquellas que han visto nuestro anuncio y multiplicar el resultado por 100. Así, nos saldría un porcentaje y sabríamos cómo de eficaz ha sido la campaña en función de lo elevado que sea este. Por ejemplo, si hemos tenido 100 clics y las visitas han sido 1.000, el CTR sería del 10%.
Más información sobre el CTR
Si quieres saber más acerca de cómo optimizar tus campañas y asegurarte de que las estrategias que estás llevando a cabo son las más adecuadas y dan los resultados que esperabas, te dejamos dos enlaces que te servirán de gran ayuda.