Concepto de Especialista SEM

¿Qué es un Especialista SEM?

Un especialista SEM es aquel profesional enfocado en el marketing digital que se dedica a mejorar el posicionamiento web y los ingresos de una empresa a través de campañas publicitarias. El objetivo de estos expertos, que pueden trabajar tanto como freelance como para agencias, es convertir el tráfico en clientes potenciales que acaben comprando o realizando una acción específica. 

Diferencia entre Especialista SEM y SEO

Antes de concretar más, cabe destacar que los consultores SEM y SEO son parecidos, pero no iguales. El primero se centra en el SEM, siglas que quieren decir Search Engine Marketing o Marketing en Motores de Búsqueda. Tiene como fin establecer una estrategia con la que promover una marca o proyecto a través de las diversas plataformas de publicidad que los índices de Internet tienen. 

Por su parte, el especialista SEO es aquel que trabaja para difundir un sitio o página web en los motores de búsqueda de forma orgánica. Trabaja toda la estructura interna, pero también la apariencia externa.

El SEO y SEM son aliados en el marketing digital, no rivales. Estos dos profesionales se complementan mutuamente y las estrategias que emprende uno no excluyen las del otro. 

Características de un Especialista SEM

Dicho esto, hay que señalar que no cualquiera puede ser un especialista en SEM. Para esto se necesita algo más que creatividad, proactividad y responsabilidad. Todas estas son necesarias, pero siempre es importante que un especialista en esta rama también sea analítico, creativo y motivador

Alguien analítico será capaz de leer los resultados obtenidos y saber cómo mejorarlos en base a datos, que luego convertirá en información y tendrá en cuenta a modo de conocimiento para seguir avanzando con nuevas acciones hacia el crecimiento de la empresa. 

Alguien creativo será capaz de lograr las palabras necesarias con las que hacer que tus ventas y oportunidades sean de buen provecho a través de las diferentes herramientas de publicidad. Después de todo, Google Ads se basa en anuncios con palabras y si no sabe escoger las adecuadas entonces sus campañas no tendrán éxito alguno.

Alguien motivador tendrá el deber de poder cumplir con las metas mediante un equipo de trabajo fluido, que sea capaz de ir de la mano conforme al cumplimiento de cada objetivo y con una visión en particular. Motivar también implica saber trabajar en equipo, tanto con el suyo como con el que ha conformado junto contigo.

Preguntas que todo SEM debe responder

Un buen SEM sabe de algo más que Google Ads. También es importante que dentro de su estrategia pueda explicarte cómo funciona:

  • SEO técnico.
  • Marketing de contenido.
  • Experiencia del usuario.
  • Algoritmos.
  • Rastreadores de Google.

Si en su propuesta como especialista SEM se queda callado ante cualquiera de estos términos, duda. Si de lo contrario, te las plantea o explica en el abordaje de la promoción de tu empresa en Internet, entonces estás en el buen camino.

¿Para qué sirve un Especialista SEM?

Además de establecer planes de publicidad para mejorar el rendimiento de la empresa, un especialista SEM llevará a cabo las siguientes tareas: 

  • Desarrolla las estrategias y las acciones a cumplir en las plataformas de publicidad como Google Ads.
  • Gestiona el cumplimiento de los objetivos a través de las campañas que ha dispuesto.
  • Ajusta el pago de las pujas por las cuales se invierte para poder aparecer en los avisos de publicidad.
  • Planifica el presupuesto que deberá invertir una empresa por cada uno de los Adwords.
  • Redacta el texto de los anuncios de ventas y leads, acorde a las estrategias que ha ideado.
  • Identifica nuevas oportunidades y nichos de negocio a los cuales integrar a su estrategia.
  • Analiza los resultados y propone la modificación de nuevas acciones conforme avanza el cumplimiento de objetivos.

Ejemplo de Especialista SEM

Imaginemos que tenemos una agencia de marketing digital y que queremos que cuando un usuario busque servicios de este tipo nos encuentre a nosotros primero. Para eso, tenemos la opción de pagar publicidad y que nuestro anuncio aparezca en las primeras posiciones, por encima de los resultados orgánicos. Al contratar un consultor SEM, este será quien se encargue de gestionar las pujas de dichos anuncios y de ajustar el presupuesto. 

Más información sobre el Especialista SEM

¿Estás pensando en contratar a este profesional? Te dejamos un par de enlaces en los que podrás saber más acerca del SEM.