Concepto de Marketing Mix

¿Qué es el Marketing Mix?

El marketing mix puede conceptualizarse como el mecanismo empleado para lanzar los productos y servicios adecuados teniendo en cuenta el sitio y el momento propicios, así como también el precio establecido para la transacción. Este análisis tiene en cuenta lo que se conoce como las 4Ps: precio (price), producto (product), promoción (promotion) y distribución (place).

La correcta realización de este proceso se sustenta en la ejecución de una análisis estratégico interno de una empresa, cuya razón fundamental es saber cómo es su comportamiento actual e implantar las medidas que se direccionarán a corto, medio y largo plazo.

El objetivo primordial del marketing mix es verificar y evaluar el comportamiento de los mercados y sus respectivos consumidores, esto con el fin de implementar acciones que influyan en el interés y fidelización de los clientes a través de la solución de sus deficiencias.

El término de marketing mix es muy usado a la hora de definir cada uno de los instrumentos y condicionantes que envuelven a los responsables del marketing. En el panorama digital las estrategias de mercadotecnia mix se basarán en la consolidación del producto, plaza, promoción y precio establecido en el mercado.

El marketing mix consiste en preparar y surtir al mercado de los productos más importantes, siendo así necesario la profundización en las localidades, los indicadores y los precios reinantes. Posteriormente, un efectivo análisis del entorno es esencial para la llegada y crecimiento de un plan de negocios.

Es importante señalar, que el marketing mix no representa un indicador de rendimiento, sino que actúa acertadamente en la profundización de aspectos positivos y negativos de una marca, teniendo en cuenta sus campañas de alcance y posicionamiento.

Son bastantes las variables que pueden ser analizadas, originando que otras subvariables como el almacenaje, el embalaje, los puntos de venta, la atención al cliente y una completa garantía para todos aquellos usuarios insertados en la analítica, serán características muy apremiantes en este tipo de marketing.

Mediante la aparición de Internet y las redes sociales, las 4Ps nombradas al comienzo del post han sido extendidas a otras cuatro bases que fortalecerán el proceso renovativo del marketing mix, que serán la participación, la personalización, las predicciones y las peer to peer.

¿Para qué sirve el Marketing Mix?

El marketing mix sirve fundamentalmente para saber cuál es el estado óptimo de la marca que se evalúa, esto con la finalidad de examinar cómo será el proceso de acción frente a la medición de los índices de rentabilidad.

Para los expertos será una evaluación muy necesaria, puesto que les permitirá saber qué estrategias de posicionamiento serán más óptimas. Esto llevará a una mayor visibilidad y, por tanto, también a un mayor número de ventas que conseguirá dotar de una reputación más elevada.

La finalidad última del marketing mix es lograr que un producto que va a ser lanzado al mercado lo haga con la garantía de que va a ser rentable y de que va a tener un número considerable de ventas. Al analizar la situación del mercado y de la principal competencia, se puede determinar cuál es el precio más razonable, dónde debería ser distribuido, cómo debe ser la presentación del bien en cuestión, qué formas de promoción habría que emplear…

Ejemplos de Marketing Mix

Disney seguramente sea uno de los ejemplos de marketing mix más evidentes, ya que, aunque lo relacionamos con el mundo del cine, la mayor parte de sus ingresos vienen del merchandising y de todos los productos asociados con las películas. De ese primer producto ha conseguido generar muchos más de una forma continua, como sucede con el parque de atracciones Disneyland, los juguetes, las prendas de ropa… hasta el propio personaje que crea es un producto con derechos.

Cada uno de esos bienes es lanzado en un momento concreto que ha sido estudiado previamente. Por ejemplo, desde el instante en el que se hace público el tráiler de una película meses antes de que llegue a los cines, las tiendas de la marca van añadiendo productos. No obstante, también tienen presente el precio, los lugares de promoción (que en este caso suele ser masiva), y la distribución.

Más información sobre el Marketing Mix

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