Concepto de Puja en Tiempo Real

¿Qué es una Puja en Tiempo Real?

La puja en tiempo real o Real Time Bidding (RTB), es un sistema de subasta que está enfocado en la compra de espacios publicitarios en Internet. Se caracteriza por extraer datos de la actividad de los usuarios mientras navegan por la red con el fin de mostrarles aquellos anuncios que puedan serles de interés.

Se considerara la puja en tiempo real como una compra de espacios publicitarios que se desarrollará en un periodo de tiempo corto. La comunicación es muy rápida y lleva cuestión de segundos el que se le muestre o no a una persona el anuncio. En este ámbito cabe destacar al papel que tiene el llamado Big Data, que repercutirá en que la segmentación de los usuarios pueda decidir sobre los formatos publicitarios existentes.

El procedimiento para llevar a cabo la puja en tiempo real se sustentará en las siguientes tres etapas:

  • El usuario accederá a la web y esta le extraerá una información a través de las cookies.
  • Al tener la información en sus manos, las marcas establecerán sus ofertas a la web, esto con el fin de adquirir un número de impresiones específicas para sus respectivos formatos publicitarios.
  • El que suministre mayor cantidad de información para el portal web ganará y mostrará los anuncios en la página.

Es importante señalar que cada uno de estos procesos se ejecutará en pocos minutos, por lo que es un método óptimo para aquellas compañías que quieran promocionarse y conseguir visibilidad y exposición de un modo rápido e inmediato, pero también rentable, pues se mostrarán sus anuncios en los sitios web que sean más rentables.

Las compañías y anunciantes que sean de interés para el perfil obtendrán su respectiva oferta de puja. Dichos perfiles tendrán la potestad de analizar cada una de las ofertas, haciendo que su efecto de puja incremente o disminuya al verificar que el anuncio se observe en el portal. Para ello existirán diversos formatos como lo son los anunciantes exclusivos, los banners y los anuncios flotantes.

¿Para qué sirve una Puja en Tiempo Real?

Una puja en tiempo real sirve para que las empresas puedan pagar el precio que más se ajuste a los resultados que se van a obtener al hacer una campaña de publicidad o activar un anuncio, sobre todo basándose en el coste por clic o CPC, que es el dinero que se paga por cada vez que un usuario pincha en el anuncio.

Es un método muy práctico porque se resuelve en cuestión de minutos y es mostrado únicamente a aquellas personas a las que de verdad pueda interesarles lo que se está vendiendo. Al asegurarse de esto, la marca también estará garantizándose unos resultados óptimos y rentables, pues la probabilidad de que accedan y de que acaben convirtiéndose en leads es mayor.

Esto, al mismo tiempo, conducirá a un incremento de los ingresos. Otra de las ventajas del Real Time Bidding es que es un sistema que puede ser automatizado, por lo que no es necesario estar pendiente del procedimiento para obtener beneficios.

Ejemplos de Puja en Tiempo Real

Son bastantes los ejemplos de puja en tiempo real que podemos encontrar en el plano digital, pues numerosas empresas y marcas han acudido a este sistema para maximizar su alcance en las redes.

Uno de los casos prácticos que podemos abordar en el presente post, es el de una empresa que vende ropa deportiva. Antes de pagar por publicidad en un montón de sitios, habrá que tener cierta información provechosa, como el número de usuarios o los gustos de estos. Solo así podrá saber si le sale rentable publicitarse en los portales visitados por los usuarios y decidir en cuál estos últimos estarían más inclinados a comprar los productos.

El tener capacidad de pujar para lograr espacios será esencial para tener éxito en varias páginas web, lo que conllevará la publicación inmediata de los banners publicitarios.

Más información sobre Puja en Tiempo Real

Publicidad se puede hacer de maneras muy diferentes y todas ellas pueden ser adecuadas si se hacen de una manera óptica. Si quieres saber más sobre estos temas, te recomendamos los siguientes enlaces: