Concepto de Viral

¿Qué es el contenido viral?

Es viral todo aquel contenido que ha logrado difundirse de manera impresionante a tanto dentro como fuera de la red en un período corto de tiempo, gracias a las redes sociales, la mensajería instantánea, los medios o los correos electrónicos. 

En la actualidad, fruto de la expansión de Internet y de la alcance de los Social Media, los contenidos y las ideas viajan a un ritmo vertiginoso y se pueden proyectar de forma más notoria entre los usuarios. 

La palabra viral se suele utilizar para definir toda aquella clase de información que es distribuida de manera masiva y que, en lugar de quedarse en un simple mensaje, trasciende a niveles desconocidos. En cuanto al formato, el material viral puede ser un vídeo, una imagen, un texto… cualquier elemento que pueda ser compartido en múltiples ocasiones.

Un contenido se puede hacer viral por motivos muy diversos, aunque por lo general aquel que tiene un componente emotivo, humorístico o polémico suele ser el más propenso a viralizarse. Es algo que puede darse por casualidad, porque cae en gracia a la audiencia o porque esta se sienta identificada. 

Sin embargo, cada vez hay más negocios que lo persiguen y que crean estrategias para poder lograr ser virales. Incluso aquellas personas anónimas que crean una imagen, aunque no tengan intención de posicionar su creación de forma masiva y solo quieran compartirla en un entorno cercano, buscan cierta viralidad. 

Esa condición inicial queda relegada en el momento en el que sus conocidos deciden difundir el contenido con sus respectivos contactos, haciendo que la cadena de traspaso se multiplique y, por ende, que el mensaje se vuelva masivo.  

Para una empresa o marca resulta todo un hito lograr que sus contenidos puedan hacerse virales, dado que su éxito empresarial se extenderá y podrá desarrollar campañas publicitarias de altura. No obstante, obtener dicho posicionamiento no será nada sencillo, ya que la viralidad se consigue a través de un arduo trabajo y con una excelente planificación.

El contenido viral lo que busca primordialmente es compartir información enriquecedora que despierte la interacción entre los usuarios. Así, mientras que en la publicidad tradicional no hay una comunicación bidireccional, es precisamente lo que se busca con la viralidad, que el potencial cliente se sienta partícipe y tenga contacto.

La implementación de la bidireccionalidad es la herramienta idónea para que un contenido de proporciones normales pueda dar el salto a lo viral, una de las formas predilectas de consumo de la actualidad.

¿Para qué sirve el contenido viral?

Un contenido viral servirá para masificar la visibilidad de una marca. Se trata de un aspecto en su momento era más casual, pero que en la actualidad puede darse de una manera premeditada. De igual modo, se pueden aprovechar situaciones de viralidad para el beneficio propio, como sucede con los medios, que hablan de los temas más candentes y de las polémicas en redes sociales.  

En el entramado profesional referente al marketing, la viralidad es una situación que tiene una enorme importancia por sus efectos positivos en las marcas, las cuales buscan un crecimiento exponencial de su imagen y cuyo objetivo en concreto es el de lograr el mayor número de conversaciones. 

A nivel comercial, el contenido viral es una excelente herramienta para proyectar un bien, servicio o empresa. En lo que se refiere al ámbito del posicionamiento, la viralidad ha logrado consolidarse como la opción estupenda si se quiere mejorar el SEO de un portal web, debido a su gigantesco porcentaje de tráfico y al incremento de autoridad en el sitio. 

Ejemplos de contenido viral

Todos los días se puede ver contenido viral en las redes sociales, y como prueba de ello no hay más que ir a la pestaña de Trending Topic en Twitter para ver cuáles son las tendencias del momento en la red social del pájaro azul. Es más, hasta los propios medios de comunicación a veces incluyen secciones de tendencias y contenido viral.

En una agencia de marketing digital, por ejemplo, podríamos hacer vídeos en los que nuestros clientes hablasen de una forma alentadora y emotiva del cambio que ha supuesto para sus empresas contar con nosotros. 

Si tuviésemos un restaurante o una tienda de comida vegetariana, podríamos aprovechar el discurso viral que dio el actor Joaquin Phoenix cuando ganó el Oscar a Mejor Actor por ‘El Joker’, en el que criticaba que los seres humanos no cuidaran de la naturaleza.

Más información sobre el contenido viral

El contenido viral ha logrado expandirse y consolidarse en el entorno digital hasta el punto en el que el grado de alcance y posicionamiento de cualquier empresa o marca puede medirse a través de la viralidad. Si quieres saber más sobre este tema, te dejamos un par de enlaces que te serán de ayuda.