Auditor SEO: ¿Qué es y para qué sirve?

El Auditor SEO es la persona que tiene la función de realizar un análisis completo de una página web, con el fin de determinar su eficacia en relación a los motores de búsqueda. El estudio comprenderá la parte técnica del site así como el diseño, estructura y los aspectos relacionados con el contenido.    

Este profesional al llevar a cabo un estudio detallado del SEO Onpage y Offpage podrá detectar las fortalezas y debilidades de un proyecto web, con el objeto de dar inicio a las reformas que sean necesarias para mejorar y potenciar las campañas de posicionamiento de una página web. 

El trabajo de un auditor SEO consiste en detectar los fallos que puedan afectar de manera negativa al posicionamiento web, basándose en la evaluación de los múltiples factores que pueden influir en la visibilidad de una página en los motores de búsqueda.

En este sentido el auditor es el encargado de comprobar el buen funcionamiento del website. Por ejemplo de las URLs, de las meta etiquetas, o de la estructura, ya que estos factores pueden comprometer la navegación y usabilidad de la web. Otros aspectos que deberá revisar son la existencia de contenidos duplicados y la calidad de estos.

La única forma de detectar fallos en una página web es a través de la realización de un estudio completo, en donde además de los puntos ya mencionados se identifique si existen problemas de indexación, visibilidad, relevancia y autoridad de los enlaces entrantes.

Durante la auditoría se obtendrán datos que revelarán el estado del sitio objeto de la revisión, lo que permitirá al experto en SEO elaborar un informe que contenga los resultados del análisis, así como las recomendaciones de las acciones que se deben tomar para mejorar su funcionamiento.

Características de un auditor SEO

El objetivo de un auditor SEO es recolectar toda la información sobre el sitio web analizado, esto para hacer las recomendaciones correspondientes para que estas sean aplicadas. Después de la implementación de las medidas correctivas, el sitio web debe empezar a mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

El trabajo de un auditor SEO es una labor muy detallada que puede requerir varias horas de trabajo, entendiendo que todo dependerá del tamaño del sitio, de las características, del sector al que se dedica la página, del grado de saturación con la competencia y, principalmente con la magnitud de los problemas.

En este sentido en la auditoría de una página web es necesaria la utilización de diversas herramientas que permitan evaluar todos los elementos que forman parte de esta.

Aunque cada profesional hará uso de las aplicaciones que más se ajusten a sus necesidades, presentaremos las herramientas de medición y análisis que tienen mayor demanda en las auditorias SEO.

Las aplicaciones de Google con mayor uso por los auditores SEO son: Google Analytics, Google Tag Manager, Google Search Console y Google PageSpeed Insights.

Por su parte, otras apps que permiten a los auditores SEO hacer los análisis son   SEMRush, Screaming Frog, WebSite Auditor, Ahrefs y DeepCrawl.

Conocimientos de un auditor SEO

Un auditor de posicionamiento para páginas web debe ser un profesional experto en SEO con conocimientos de marketing, ya que el resultado de una auditoría  será producto del conocimiento, experiencia y capacidad que posea para estudiar  muchos datos al mismo tiempo.

Como mencionamos previamente, un consultor SEO no solo se limita a hacer el diagnóstico de la web, sino que ofrece un servicio completo en donde se realiza el análisis técnico del sitio web y un estudio de contenido.

En esta evaluación se incluirá la lista de factores que necesitan ser modificados. Es decir, este documento contendrá todos los errores que afectan la visibilidad de la página web y las soluciones que se requieren. De este modo, el desarrollador web solo tendrá que aplicarlas para optimizar el portal web frente a los buscadores.

Las funciones de un Auditor SEO

A veces no preguntamos, ¿por qué no se obtienen las visitas esperadas en el sitio web?, y para poder llegar a una respuesta hay que recurrir a los servicios de un auditor SEO, que contará con las herramientas y conocimientos para detectar los fallos que impiden llegar al tráfico cualificado que nos genere el crecimiento orgánico esperado.

Un Auditor SEO estará calificado para evaluar los aspectos técnicos a través de herramientas especializadas, y de este modo conocerá detalles como por ejemplo, la facilidad de indexación de las URLs del sitio. Recordemos que este parámetro determina la facilidad que le da la web a Google para que pueda encontrarla.

Este experto tendrá entre sus funciones hacer la evaluación del contenido del sitio web, revisar los títulos, meta tags, indexación y accesibilidad, comprobar la  construcción de URLs, la velocidad de carga, la optimización de gráficos y fotos en el sitio web, así como medir la capacidad de respuesta y la experiencia en teléfonos móviles.

En relación a la visibilidad el auditor SEO deberá verificar que las palabras clave utilizadas estén contribuyendo al posicionamiento en los buscadores y a la optimización de  la página web.

En lo concerniente a la estructura del website, será el responsable de verificar que la experiencia del público, sea intuitiva y fluida, es decir que los enlaces internos funcionen correctamente.

También es resposabilidad del auditor SEO verificar que los enlaces externos provengan de páginas con autoridad y que contribuyan a darle soporte a los temas abordados en el contenido. En este orden de ideas debe detectar los enlaces que provengan de sitios spam, para suprimirlos antes de que afecten el trabajo.

¿Cómo reconocer a un buen Auditor SEO?

Además de los requisitos explicados anteriormente, para ver un ejemplo de este ámbito puedes dirigirte a nuestra agencia de auditoría SEO, NeoAttack, en donde ofrecemos el servicio de auditoría técnica, de contenidos y de enlaces.

Contamos con los conocimientos y la experiencia necesaria para ayudar a mejorar el posicionamiento y la visibilidad de tu sitio web. Contáctanos si necesitas comprobar el rendimiento de tu proyecto web.