Campaña SEO: qué debes tener en cuenta

¿Por qué necesitas una campaña SEO? ¿Estás buscando tener más ventas por internet? ¿Quieres mejorar la percepción del público sobre tu marca? ¿Necesitas que más personas entren a tu página? Para todos estos fines es efectivo aplicar las estrategias de posicionamiento SEO. ¿Cómo puedes lograrlo?

En los siguientes párrafos explicaremos cómo se desarrolla una campaña SEO y qué tipo de estrategias utiliza, para obtener el resultado que se espera.

¿Qué es una campaña SEO?

Seguramente ya sabes qué es SEO: la metodología que utiliza diferentes estrategias para lograr el mejor posicionamiento de sitios web en motores de búsqueda. El significado de SEO nos permite entender que, para lograr sus objetivos es importante implementar, por lo menos, algunas de sus tácticas.

La planificación y aplicación de las estrategias propuestas es una Campaña SEO. Tienen diversos periodos de duración, pues su efectividad dependerá de la perseverancia con que se desarrolle. Esto se debe a que las campañas SEO buscan el posicionamiento orgánico (natural), que demanda más trabajo y dedicación.

Primeros pasos para implementar una campaña SEO

Al realizar una campaña SEO puedes encontrarte con dos escenarios: una página completamente nueva, en la que la implementación de cualquier estrategia será más fácil, o una página que ya tiene algún tiempo publicada, que cuenta con una estructura definida y hasta campañas anteriores.

En los dos casos es necesario preparar el terreno. ¿Cómo? Haciendo una exhaustiva revisión de la página, sus necesidades, el sector, los usuarios de productos o servicios similares, entre otros elementos.

Análisis endógeno

Al interior de la página es importante establecer el estado de los factores que afectan el SEO, como

➛ Contenidos de la página: ¿están optimizados? ¿Se utilizaron palabras clave? ¿Los textos son originales? ¿Están duplicados?…

➛ Estructura: ¿sobre qué CRM se construyó? ¿Utiliza URLs amigables? ¿Todas las páginas están indexadas? ¿Cómo están organizadas las categorías?…

➛Usabilidad: ¿La página tiene la velocidad de carga adecuada? ¿Es fácil de navegar? ¿Es cómoda?…

➛ Keywords: ¿Qué palabras clave se han estado trabajando? ¿Con qué resultados? ¿Son adecuadas?…

➛Enlaces internos: ¿Se utilizan enlaces entre páginas internas? ¿Existen enlaces nofollow? ¿Hay enlaces rotos?…

También puedes implementar un análisis de SEO y SEM si se han realizado campañas de posicionamiento anteriores, para tomar decisiones sobre seguir con la misma estrategia, modificarla o cambiarla por completo.

Para este tipo de análisis resultan útiles las herramientas profesionales de medición como Semrush, Screamingfrog, Google Analytics, entre otras, que te ayudarán a determinar cada uno de los datos que requieres saber en la etapa de evaluación.

Análisis exógeno

Para un análisis del contexto del negocio, puedes realizar dos actividades específicas:

➛ Evaluar la competencia: por medio de las herramientas de medición puedes conocer la forma como los competidores del negocio están desarrollando el posicionamiento de sus sitios web.

➛ Crear un buyer persona: con información sobre los usuarios actuales de tu empresa o marca, puedes crear un perfil de cliente, con elementos que ayudarán a la implementación de la campaña.

Finalidades y objetivos

Ahora puedes establecer cuáles son los objetivos que has planeado alcanzar al implementar una campaña SEO. Los fines que persigues al buscar el posicionamiento de tu página son esenciales para definir las estrategias apropiadas. Cuando tengas tu lista de objetivos estarás preparado para la siguiente etapa.

¿Qué estrategias aplicar en tu Campaña SEO?

¿Qué es una estrategia SEO? Es la planificación de actividades específicas y fundamentales para el cumplimiento de los objetivos  de posicionamiento que has determinado. Gracias al análisis del paso anterior puedes definir las estrategias a utilizar. Algunas de ellas son:

Ajustes iniciales

La primera estrategia es solucionar todos los errores que has encontrado. Enlaces rotos, URLs no amigables, contenidos duplicados, entre otros temas, deben quedar subsanados para poder aplicar con buenos resultados otras estrategias SEO.

Palabras clave

Piensa en lo que el usuario buscaría para llegar a tus productos o servicios. Con esta primera idea puedes realizar una investigación de palabras clave en diferentes herramientas de keyword research y encontrar los términos más buscados por las personas. Estos son fundamentales para la construcción de tu Campaña SEO.

Contenidos

Implementar una estructura SEO en los contenidos es muy importante. En esta debes tener en cuenta la longitud del texto, el tamaño de los párrafos, las etiquetas y metaetiquetas, entre otros elementos. Utiliza una de las palabras clave para posicionar en cada texto e incluye long tails.

Imágenes

¡No olvides las imágenes! Pues estas tienen un gran peso en el posicionamiento. Utiliza los títulos, textos alt, descripciones, y utiliza fotos o gráficos de buena calidad pero con un peso bajo. Con todos estos elementos estarás ayudando a la buena implementación del SEO.

Linkbuilding

Los enlaces, desde y hacia tu página hacen parte de las estrategias más conocidas del SEO. Implementa un plan de construcción de enlaces de calidad, que le puedan aportar a tu página tráfico de usuarios cualificados  y verás cómo se incrementa la autoridad de tu página.

Estrategias locales o internacionales

¿Quieres saber cómo promocionar una página web en otros países, en municipios y ciudades determinadas o en zonas específicas de tu ciudad?

Una campaña SEO puede incluir estrategias de geolocalización, que reducen la competencia e incrementen el posicionamiento. Según el tipo de negocio que manejes y su ubicación, puedes implementar posicionamientos locales o internacionales y hacer que tu página llegue a las personas indicadas, mejorando así la efectividad de la campaña.

Valoración constante

¡Esto no puede faltar! Tener como estrategia la medición permanente de los resultados es la mejor forma de realizar los ajustes necesarios en el momento indicado o conocer si la campaña ha sido tan efectiva como se ha planeado.

En una campaña SEO lo más importante es la constancia y la paciencia

Si quieres resultados instantáneos, tal vez estás pensando en una campaña SEM, que te permite llegar a las primeras posiciones con anuncios pagos. Sin embargo, este tipo de estrategias terminan en el momento en que dejas de pagar y muchos usuarios solo dan clic en los resultados orgánicos.

La campaña SEO ofrece grandes ventajas, pues es más estable, pero requiere mantenimiento y constancia. Además, al siguiente día de implementar las estrategias no verás los resultados, así que debes tener paciencia y realizar un buen trabajo para lograr las metas de posicionamiento, con un rendimiento que se verá reflejado en el crecimiento del negocio.