SEO 2020: últimas novedades

Las tendencias para el SEO en 2020 incluyen temas de gran importancia para empresas y usuarios, pues se basa en la relación entre las personas y las marcas, más que en la página. El algoritmo de Google en 2019 tuvo frecuentes cambios, los más representativos en marzo y junio, con los que se puede evidenciar la tendencia del posicionamiento para 2020.

Estas son algunas de las más importantes.

SEO en 2020: Apuntar a la posición cero

Una de las tendencias en SEO en 2020 que tiene más acogida por parte de los usuarios es la posición cero. Es el recuadro que se ubica antes de los resultados de las SERPs y que contiene la respuesta a lo que la persona ha preguntado. Llegar a esta posición es una de las metas para todas las web en 2020.

Algunos expertos afirman que es perjudicial, pues las personas no necesitan entrar a las páginas para saber lo que necesitan, y otros manifiestan que, al encontrar un primer vistazo de la información, las personas entran a la página para saber más. Lo cierto es que quienes están en la posición cero han aumentado considerablemente su CTR.

 Contenido personalizado

Esa tendencia hace parte de lo nuevo en SEO 2020. Se debe a que en internet existe una gran cantidad de información, que puede ser de utilidad pero está en cientos de páginas. Por ello, se hace indispensable crear un contenido pensado en la necesidad de cada usuario, lo que le dará un mayor atractivo.

Esto se logra reconociendo al individuo y su contexto y desarrollando lo que Google llama micromomentos, con los que se ayuda a estructurar el camino del consumidor, e influenciar sus decisiones de compra.

 Contenidos en video

Esto ya no es solo una de las tendencias en SEO en 2020 para las redes sociales, pues más del 70% de los usuarios eligen contenidos en video para resolver sus búsquedas. Atrae una gran cantidad de tráfico, por lo que resulta muy relevante para el posicionamiento.

Se destacan en este campo los contenidos personalizados en video, que ofrecen información útil y generan una mayor empatía con los usuarios, mejorando su experiencia. Además, este tipo de contenidos incrementan el tiempo de permanencia de las personas en las páginas.

 Búsquedas por voz pisan fuerte en el SEO 2020

Es otro de los derroteros para el trabajo SEO en 2020. La venta de dispositivos móviles inteligentes se ha disparado en casi un 200%, gracias a las facilidades que proveen, entre ellas la asistencia por voz. Se estima que en el 2020 el 50% de las búsquedas se haga por comandos de voz, y allí está su importancia.

La utilización correcta del featured snipped, que es leído por Google al momento de ofrecer respuestas a los usuarios, es una de las estrategias que debe utilizarse, para que la página sea valorada como relevante y ofrecida por los motores de búsqueda.

 Buscadores verticales

Aunque esta se evidenció tibiamente entre las tendencias 2019 del SEO, es una de las más importantes para el SEO en 2020. Los sitios web en la actualidad deben girar su mirada hacia los buscadores verticales como Amazon, AirBNB, Pinterest, y otros que realizan consultas temáticas.

Estos buscadores tienen un SEO diferente, pero están moviendo cada vez más tráfico. Por ello, en el 2020 es importante identificar las características de posicionamiento que estos tienen en cuenta y trabajar también con los buscadores verticales.

Criterio EAT

En el nuevo año se le da mayor importancia a la fórmula EAT: Expertise, Authority, Trust. Esta se basa en tres elementos fundamentales para las páginas. El primero de ellos es Expertise, que se ve reflejado en los contenidos útiles, innovadores y de calidad que tenga un sitio web.

Authority no es otra cosa que la autoridad de la página, la cual se gana con una estrategia SEO integral y en constante actualización. Trust se identifica con la seguridad de la web y la velocidad de carga, entre otros elementos de usabilidad. Este es el enfoque del trabajo para lograr un buen posicionamiento en el 2020.

SEO 2020: Chatbots

Un alto porcentaje de empresas en la actualidad cuentan con este tipo de tecnología para ofrecer atención al usuario 24/7. Esta estrategia va evolucionando, para que los chatbots puedan dar respuestas cada vez más satisfactorias y naturales a los usuarios.

La tendencia es bien acogida por los usuarios, pues facilita el acercamiento con la empresa y le da un trato más personal, en el que el cliente se siente bien atendido y se da respuesta a sus necesidades en el momento en que lo requiera. Genera buena experiencia de usuario y un feedback permanente sobre su gestión.

Mobile First

Ofrecer todos los datos de marketing digital de nuestra empresa en las manos del cliente es una de las mejores ventajas de las versiones móviles. Los sitios web deben adaptarse correctamente al dispositivo, tanto en temas de SEO como de usabilidad, lo que se traduce en una mejor experiencia para el usuario.

La correcta arquitectura de la información, la localización de los elementos internos, el uso correcto de featured snippets , entre otros temas de adaptabilidad, hacen que la página tenga un mejor posicionamiento. No olvides trabajar también el Mobile First, pues es la herramienta más utilizada para búsquedas en la actualidad.

SEO 2020: Experiencia de usuario

Desde el SEO 2019, e incluso en versiones anteriores, se habla de la importancia de la experiencia del usuario. Es un tema que cada vez incrementa su relevancia, y en el 2020 aún más. Por ello, entre los puntos fuertes a trabajar este año está el comportamiento del usuario.

Conocer sus necesidades, expectativas, la forma como realiza las consultas y ofrecerle rutas rápidas, cómodas y seguras para encontrar lo que desea es el enfoque del esfuerzo. La valoración del SEO a los buenos comentarios, el tiempo de permanencia y la preferencia es la recompensa.

SEO 2020: SEO local

Por último, una de las estrategias que tendrá mayor relevancia en el 2020 es el SEO local, pues las Pymes son un potencial importante de negocios. Utilizar herramientas como Google My Business con videos y geolocalizar imágenes son algunas de las acciones para posicionar páginas en el 2020.