¿Qué conocimientos SEO debe tener un profesional?

Los conocimientos SEO de cualquier profesional son importantes para lograr el objetivo de las campañas que se propongan. Ya sea para el posicionamiento de una web o blog, el profesional debe estar listo para resolver inquietudes y hablar con claridad a sus clientes sobre todos los aspectos de su trabajo.

A continuación, te detallamos qué conocimientos SEO son los necesarios para lograr el éxito:

Conocimientos SEO básicos ¿Qué es que es SEO?

Como muchos ya saben, el término SEO proviene de las siglas en inglés Search Engine Optimization, esto quiere decir que se trata de un método o un proceso para posicionar webs de forma orgánica, es decir, en principio gratuita.  

Para ello existen diferentes formas, todas ellas requieren unos conocimientos SEO diferentes. No es lo mismo tratar de posicionar una página a través del SEO Off Page que a través de la redacción SEO.

A continuación te detallamos las principales formas de poner en practica los conocimientos en SEO.

La diferencia entre el SEO On Page y Off Page

Si quieres saber cómo hacer SEO, debes conocer las estrategias de posicionamiento On Page y Off Page. Los profesionales proponen utilizar factores de posicionamiento enfocados en la estructura de la página y sus contenidos (On Page), y también en la forma de incrementar su reconocimiento desde otros sitios web (Off Page). ¿Cómo funcionan estas dos estrategias?

SEO On Page

Cada una de las acciones que realizas en tu página web y que buscan incrementar la visibilidad de la misma en internet hacen parte de una estrategia On Page. Hay cambios y optimizaciones que son necesarios para estar bien posicionados, como renovar los textos de la página, utilizar enlaces internos, entre muchas otras actividades que tendrás que realizar permanentemente.

Off page

Si preguntas al profesional “¿el off page SEO para mi página web es realmente útil?” dirá: ¡Pues claro que sí! Pero atraer personas a un sitio requiere experiencia. Encontrar el lugar adecuado para colocar los links, de forma ordenada y que tenga el impacto que se desea, es una estrategia que aporta muchos beneficios para el posicionamiento.

¿Cómo funciona Google?

Tener conocimientos SEO es al fin y al cabo, entender a Google. Los motores de búsqueda tienen cambios constantes en los algoritmos que detectan las páginas, y utilizando esta tecnología logran elegir las páginas que tiene mayor relevancia en cada tema.

Googlebot

Este robot es el que se encarga de coleccionar y seleccionar todos y cada uno de los contenidos que se suben a internet, para construir una poderosa base de datos que responda al motor de búsqueda. Es así como funcionan todos los buscadores en internet, por medio de elementos inteligentes que realizan una inspección a cada página para darle una posición. Es un tema que debe conocer el profesional.

Herramientas de posicionamiento de Google

Y además de ser el buscador más importante del mundo, Google también ha desarrollado una gran cantidad de herramientas que utiliza el profesional para saber cuál es el estado de cada sitio web, su calidad interna, su posicionamiento en internet, cuáles son sus palabras clave mejor posicionadas, entre muchos otros elementos de medición.

Contenidos o Redacción SEO

Los motores de búsqueda reconocen con más facilidad los contenidos que están correctamente optimizados y que son fáciles de leer para los usuarios.

Para ello por un lado se requiere una orografía y sintaxis impecables además de ciertos conocimientos sobre inbound marketing,; al fin y al cabo se trata de enganchar al lector.

Por otro lado es fundamental tener conocimientos sobre la optimizaión SEO y el copywritting.

Esto último consta de diversas partes, como puede ser la densidad de la keyword, el uso de las longtails, o de los H, entre otros.

Conocimientos SEO de enlaces internos y externos

Las estrategias de enlaces son actividades que incluye el SEO, y un profesional debe conocerlas muy bien. ¿En qué consisten? Tanto en el interior de la página como en el exterior, es importante que la página tenga enlaces a categorías, post, páginas internas y formularios de contacto, en los que los clientes encontrarán la información que necesitan.

Estas estrategias deben utilizar textos ancla, en los que estará incrustado el enlace, que además deben guiar correctamente al usuario sobre lo que encontrará al dar clic en el link. EL profesional debe tener en cuenta el número de links a utilizar en cada página, para no saturar y dar una información correcta a los motores de búsqueda sobre la relevancia de cada página de la web.

Lo que no debes hacer en SEO para Google y otros  buscadores

Existen algunas prácticas que deben ser evitadas por los profesionales, no solo porque pueden producir penalizaciones para las páginas, sino por un concepto aún más importante para cualquier profesional: la ética. El Black Hat SEO es una práctica que busca incrementar la velocidad del posicionamiento utilizando spam en foros y comentarios de blog, keyword stuffing, cloaking, entre otras actividades.

Aquellos que tienen conocimientos sobre SEO, y que son realmente profesionales, evitan este tipo de estrategias que pueden producir daños irreparables a la imagen de una marca.