Concepto de Auditoría Web

¿Qué es una Auditoría Web?

La realización de una auditoría web es un paso primordial para determinar cómo se comporta un portal web, identificar sus fallos y aciertos, con el fin de poder mejorarla y optimizarla de acuerdo a la consecución de los objetivos planteados. Para poder lograr cualquier de estos, primero habrá que saber cuál es la dirección que hay que tomar, y precisamente en eso se centra este proceso del marketing digital.

Se trata, ni más ni menos, que de un análisis exhaustivo en el que se examina con lupa cada una de las partes de la página web para conocer el estado en el que se encuentra y cuáles son las principales trabas que tiene en cuanto a la experiencia de usuario o del posicionamiento los buscadores en general.

Una auditoría web no busca solamente mejorar el posicionamiento del portal web en los motores de búsqueda, sino que también tiene como objetivo optimizar distintos elementos de la página, como su estructura y contenido. No obstante, cabe destacar que todos los cambios que haya que hacer influirán en el puesto que ocupe el sitio web en las SERPs.

Una buena auditoría SEO debe estar enfocada, además de en la optimización y la seguridad, en un aspecto básico que todo sitio web debe tener: la usabilidad. Esta hace referencia a la facilidad y sencillez con la que los usuarios pueden navegar en el website, sin complicaciones y sabiendo en todo momento dónde se encuentra lo que necesitan.

¿Para qué sirve una Auditoría Web?

Al analizar detalladamente los elementos que componen la web y la situación de esta en relación al resto en los buscadores, podremos determinar con exactitud cuál es su estado, además de obtener información valiosa y fundamental para mejorar el posicionamiento en Google, aumentar el tráfico y la visibilidad. Sirve como base para elaborar y llevar a cabo cualquier tipo de estrategia, bien sea en el ámbito del diseño web, del posicionamiento, etc.

Otras de las ventajas de analizar nuestra página web es que, gracias al mayor tráfico que se generará, aumentará el número de suscriptores y clientes reales, a la par que se ganará prestigio y autoridad en Internet. En este sentido, una auditoría nos ayudaría a encontrar los errores que pudiesen estar afectando a nuestro sitio web, como pueden ser enlaces rotos, una navegación muy lenta, problemas al cargar la página, que no se puede visualizar correctamente en dispositivos móviles o menús confusos y poco claros.

Si alguno de estos ámbitos, o todos, no funcionan de forma óptima desmejorarían en gran medida la experiencia del usuario, por lo que este no dudaría ni un segundo en buscar la información en otro lado, lo que se traduce en un menor número de visitas, una cifra esencial para una web, ya que lo más importante es que la gente sepa de la marca y la tenga en cuenta.

Ejemplos de Auditoría Web

En una auditoría web, se identificarían errores o posibles mejoras en ámbitos muy diferentes, dado que existe una gran variedad de factores que influyen en el algoritmo de Google, por lo que es relevante analizarlos con detenimiento para mejorarlos y con esto posicionarnos cada vez mejor en el buscador. Te dejamos algunos de ellos:

  • La estructura del URL, que debe ser amigable y de fácil lectura. Preferiblemente, el título del artículo debe estar separado por guiones, no debe tener caracteres extraños, ha de incluir la palabra clave del texto y debe ser lo más corto posible.
  • El contenido debe ser de calidad, aportar algo a los usuarios y ser original, evitando siempre el duplicado o los plagios, que son motivo de penalización.
  • Una buena estrategia de palabras clave o keywords nos ayudará a mejorar el posicionamiento y a que nuestro contenido sea encontrado más rápido por los internautas.
  • La arquitectura web de nuestro portal, o cómo estará organizada la información, es de vital importancia, pues gracias a ella los usuarios podrán -o no- navegar con facilidad en las diferentes páginas que conforman el sitio web y conseguir la información que buscan sin contratiempos.
  • La cantidad de enlaces internos y externos de nuestro sitio web, así como la calidad de los mismos.
  • Uno de los factores que más valoran los usuarios es la seguridad, sobre todo si la página solicita sus datos para una suscripción, datos de salud o datos bancarios, por ejemplo. Es por esto que es importante analizar con especial cuidado este aspecto, pues un pequeño fallo en la seguridad podría hacer que los datos acabasen en manos de terceros, quienes podrían hacer un uso indebido de los mismos.

Más información sobre la Auditoría Web

Si quieres aumentar tus conocimientos sobre la auditoría web, a continuación te dejamos dos enlaces para que sepas cómo se realiza una paso a paso: